मुंबई स्थित द इंडियन एथनिक कंपनी की सह-संस्थापक लेखनी देसाई कहती हैं, “क्या आप मुझ पर विश्वास करेंगे यदि मैंने कहा कि मेरे बड़े होने के वर्षों में मेरी माँ ने मेरे अधिकांश पोशाकें तैयार की हैं? मुझे कभी भी किसी स्टोर से रेडीमेड कुछ भी नहीं खरीदना पड़ा.”
डिजाइन और सौंदर्यशास्त्र की गहरी समझ और फैशन में औपचारिक प्रशिक्षण के बिना, 58 वर्षीय हेतल देसाई अपनी बेटियों के लिए कपड़े डिजाइन कर रही हैं, लेखनी और ट्वारा अब लगभग तीन दशकों से हैं.
50,000 रुपये के निवेश के साथ और अपने मुंबई के फ्लैट में एक बेडरूम के एक हिस्से से 15 करोड़ रुपये से अधिक के वार्षिक कारोबार के साथ काम कर रहे हैं, इंडियन एथनिक कंपनी पूरे देश में भारतीय बुनकरों और कारीगरों को मनाती है.
लेखीनी कहती हैं, “मुझे याद है कि माँ और मैं एक साथ विभिन्न प्रदर्शनियों के लिए जा रहे थे. अच्छे वस्त्रों के लिए उनकी हमेशा इतनी गहरी नजर थी. उसने इन खूबसूरत सामग्रियों को चुना और मेरे लिए अलग-अलग पोशाकें तैयार कीं. मैंने जो भी कपड़े पहने थे, उसे देखकर पड़ोसी और परिवार के सदस्य भी उनके पास डिजाइन करने के लिए उनके पास जाने लगे.”
एक जुनून परियोजना
2016 में जब मां-बेटी की जोड़ी ने एक साथ काम करना शुरू किया, तो यह सिर्फ एक पैशन प्रोजेक्ट था. लेखनी कहती हैं, “मुझे पता था कि उसके पास यह था. कॉलेज में मेरे और मेरी बहन दोनों के साथ, मुझे एहसास हुआ कि मेरी माँ के पास कुछ समय है. उसे व्यस्त रखने के लिए कुछ शुरू करने का यह सबसे उपयुक्त समय लग रहा था.”
लेखीनी और हेतल दोनों के जन्म से पहले एक संक्षिप्त अवधि थी जब हेतल ने कुछ दर्जी के साथ एक डिजाइन इकाई का प्रबंधन किया था. यहां तक कि उनके पास बॉलीवुड में एक प्रसिद्ध संगीतकार कविता कृष्णमूर्ति जैसे ग्राहक भी थे, लेकिन उन्होंने अपनी दो बेटियों को पालने में सक्षम होने के लिए इसे छोड़ दिया. हालांकि, 2016 में, कॉलेज में लेखीनी और ट्वारा दोनों के साथ, हेतल को आखिरकार अपने जुनून में लौटने का समय मिल गया.
सोशल मीडिया: एक गेम चेंजर
मां-बेटी की जोड़ी ने इस्तेमाल किए जा रहे कुछ कपड़ों की जांच के लिए शहर में विभिन्न प्रदर्शनियों का दौरा किया. ऐसी ही एक प्रदर्शनी में, उन्होंने कुछ अजरख सामग्री उठाई और हेतल ने उसके साथ कुछ सिल्हूट बनाए.
फेसबुक पेज एक शाम बनाया गया था और लेखी कहती हैं, “हमने कुछ तस्वीरें क्लिक कीं और उन्हें अपलोड किया. उन तस्वीरों में शायद हमारे चेहरे नहीं थे. वे सभी कटे हुए हैं. यह सब एक बड़ा प्रयोग था.” खुद की मार्केटिंग करने की समझ नहीं होने के कारण, लेखनी का कहना है कि गोवा से उनका पहला ऑर्डर उनके आत्मविश्वास को बढ़ाने वाला था.
गोवा के आदेश का पालन केरल से एक अन्य ने किया और इसने एक तरह से कारोबार को गति दी. व्यवसाय के माध्यम से, हम कारीगरों और शिल्पकारों को अच्छी आजीविका कमाने में मदद करना चाहते थे. आज हमारे पास 25 से अधिक कर्मचारी हैं, मुंबई में तीन कार्यालय हैं और 100 से अधिक कारीगरों से भी जुड़े हुए हैं, लेखनी कहती हैं. उनके कुर्ते 1,880 रुपये से शुरू होते हैं जबकि उनकी साड़ी 1,699 रुपये से शुरू होती है.
ब्रांड अब दुनिया भर के ग्राहकों तक पहुंचने में कामयाब रहा है, जिसमें जापान, चीन, ऑस्ट्रेलिया, मलेशिया, न्यूजीलैंड, यूएसए, यूके और बहुत कुछ शामिल हैं. लेखीनी का कहना है कि ऐसा बहुत कुछ सोशल मीडिया की वजह से ही संभव हो पाया है.
अंत में, हेतल कहती हैं, “यह असली लगता है. हमें एक जीवन मिलता है और मुझे यह महसूस करने में बहुत खुशी होती है कि मैंने आखिरकार कुछ हासिल कर लिया है, अपनी छाप छोड़ी है, और वह भी 58 पर! कभी नहीं से देर भली, ठीक?”
