हम हमेशा महिला सशक्तिकरण के बारे में सुनते और बात करते हैं लेकिन अक्सर ये शब्द अखबार में ही अच्छे लगते हैं और जब हम जमीन पर जाते हैं और देखते हैं कि महिला सशक्तिकरण पूरी तरह से गायब हो जाता है. महिलाएं मूल रूप से शर्मीली होती हैं, वे कई चीजों को लेकर शर्माती हैं. आपने कई महिलाओं और युवतियों को अपने अंडरवियर को ऐसी जगह सुखाते हुए देखा होगा जहां किसी की नजर नहीं होगी.
यह कोई संयोग नहीं है कि ‘शर्म एक महिला का सबसे बड़ा गहना है’, ऐसा ही भारतीय महिलाओं के अंडरवियर का बाजार है. महिलाओं की इस बात के बारे में बहुत कम लोग बात करते हैं और ऐसे में अच्छे उत्पाद बाजार में कैसे आ सकते हैं? एक महिला आरामदायक कपड़े बनाने में लग गई और उसने जिवामे नाम से एक वेबसाइट शुरू की और अब वह अच्छा कारोबार कर रही है.
इंजीनियरिंग की पढ़ाई के बाद रुचा कर ने MBA किया, उनकी पहली नौकरी भी इसी तरह की अंडरवियर कंपनी में थी. रुचा ने महसूस किया कि महिलाओं के पास बहुत कम विकल्प होते हैं, जब उनके लिए कुछ महत्वपूर्ण खरीदने की बात आती है और उन्हें खरीदारी करने में भी बहुत परेशानी होती है। बड़े शहरों को छोड़कर, हर जगह कपड़ों की दुकानों में पुरुषों का दबदबा है, और खुले तौर पर अच्छे ब्रांड की मांग करना संभव नहीं है. सभी ने रुचा को देखा और फिर कुछ दोस्त मिले और रुचा ने जीवामे शुरू किया.
उन्होंने साइज, जरूरत और आराम तीन चीजों को ध्यान में रखते हुए इस ऑनलाइन स्टोर की शुरुआत की थी. रुचा के माता-पिता के लिए यह शर्मनाक और चौंकाने वाला था. जब रूचा की मां ने ऐसी चीजें खरीदना चाहा तो उनके पिता ने सोचा कि ऐसी चीजें एक वेबसाइट पर होनी चाहिए, लेकिन जब रूचा ने ऐसा करना शुरू किया तो घरवाले इसके खिलाफ हो गए. लेकिन रूचा अपने फैसले पर अड़ी रही और उसने पीछे मुड़कर नहीं देखा तो उसे घर से मदद मिली.आज उनके परिवार को उन पर गर्व है.
कंपनी शुरू करना उसके लिए किसी चुनौती से कम नहीं है, कंपनी के निर्माण दस्तावेजों और उसके बाद के ऑर्डर देने के लिए ग्राहक की कॉल लेना। ऋचा कहती हैं कि आपको खुद पर विश्वास करना होगा और फिर वही आपको प्रेरित करता है. रुचा इस अंडरवियर को बेचने जा रही है इसलिए उसे धन जुटाने या कार्यालय के लिए जगह पाने में अधिक कठिनाइयाँ हुईं लेकिन अंत में अगर वह चाहती है, तो वह एक रास्ता खोज सकती है.
ऋचा के ऑनलाइन बिजनेस से उन्होंने अपने निवेश से तीन गुना ज्यादा कमाया. आज, उसने बैंगलोर, दिल्ली, पुणे में ज़िवाम स्टूडियो नामक आउटलेट खोले हैं और एप्लिकेशन भी बनाए हैं. केवल पहले तीन वर्षों में, उनकी टीम 200 लोगों तक पहुंच गई है. आज ऑनलाइन स्टोर में 5000 से अधिक प्रकार के अंडरवियर उपलब्ध हैं और अब वे ऑफलाइन स्टोर के माध्यम से भी व्यापार करते हैं.
